Dans le centre ville d’Angers, « Minuscule », une boutique de 12 m², adopte le modèle du pop-up store permanent, avec des créateurs qui s’y succèdent tout au long de l’année, pour des durées variables.
Clara Courty, créatrice de la marque Belle Étoile, et Marine Jaffry, créatrice de la marque Douces Saisons et gérante du pop-up store Minuscule. – © Angers.Villactu.fr
À peine inauguré, ce pop-up store du centre-ville d’Angers présente déjà un agenda largement rempli. Baptisé « Minuscule », en référence à ses 12 m², le lieu a été imaginé par Marine Jaffry, 28 ans, créatrice d’accessoires pour cheveux. Elle y développe un concept modulable, pensé pour accueillir des créateurs sur des périodes courtes, allant de quelques jours à plusieurs semaines.
L’idée s’est construite à partir de son propre parcours. Lancée en 2020, en pleine période de pandémie, dans la confection de chouchous puis de bandeaux et d’accessoires, l’Angevine s’est rapidement heurtée à un manque d’espaces pour exposer ses produits localement. « J’étais souvent obligée de monter à Paris pour participer à des ventes sur un week-end, parce qu’à Angers, il y a très peu d’événements de la sorte », explique-t-elle.
Face à ce constat, elle décide à l’automne 2025 de chercher un local. Son objectif est double : disposer d’un espace pour ses propres créations et sa marque Douces Saisons, tout en le mettant à disposition d’autres entrepreneurs. « Je voulais proposer à la location ma boutique et permettre à chaque créateur de pouvoir créer son propre pop-up », précise-t-elle.
Un concept flexible et partagé
Le modèle repose sur une grande souplesse d’occupation : « Ça peut être un jour, deux jours, une semaine. C’est vraiment en fonction des disponibilités et des envies de créateurs », indique Marine Jaffry. Une flexibilité pensée pour s’adapter aux réalités des entrepreneurs, souvent amenés à jongler entre production, vente et logistique.
Ce fonctionnement répond à une demande bien identifiée : « On est beaucoup de créateurs à s’être rendu compte qu’à Angers, il manquait de lieux pour exposer de manière ponctuelle. Il n’y avait pas d’endroits où on pouvait venir vendre quelques jours ou une semaine », souligne-t-elle, évoquant un constat partagé dans différents secteurs, du textile à la décoration en passant par les bijoux.
Clara Courty, 23 ans, créatrice de la marque de bijoux personnalisables Belle Étoile, fait partie des premières à investir les lieux. Elle a lancé son activité il y a deux ans, alors qu’elle était encore étudiante : « Ce concept m’a beaucoup plu et je recherchais justement ce type de boutique à Angers », confie-t-elle.
Selon les créateurs à l’honneur, des accessoires pour cheveux et de bijoux peuvent être retrouvés en boutique. – © Angers.Villactu.fr
Un espace réduit devenu atout
Le local, d’une surface de 12 m², n’était pas le premier choix de la fondatrice. « Au début, j’étais un peu réticente par rapport à la taille.12 m², c’est presque la taille de ma chambre chez mes parents », sourit-elle.
Progressivement, cette contrainte s’est transformée en élément central du projet : « Je me suis dit qu’on allait assumer cette spécificité et en faire une force », explique Marine Jaffry. Le nom de la boutique, « Minuscule », s’impose alors comme une évidence et devient même un levier de communication. « Ce qui était un point faible au départ est devenu un point fort pour me faire connaître », ajoute-t-elle.
Au 28 rue Saint-Julien, le pop-up store Minuscule ne couvre qu’une surface de 12 m². – © Angers.Villactu.fr
Un lieu en constante évolution
Pensée comme un espace évolutif, la boutique permet à chaque créateur de s’approprier les lieux. Le mobilier est laissé à disposition, mais peut être déplacé ou complété selon les besoins. « Ils peuvent modifier l’aménagement, ramener des éléments de décoration. L’idée, c’est qu’ils puissent créer leur univers », détaille la fondatrice.
Cette modularité contribue à renouveler régulièrement l’offre et à attirer une clientèle curieuse de découvrir de nouveaux univers. « Je voulais que ce soit un lieu de référence, qu’on sache qu’en revenant, on va découvrir autre chose », insiste-t-elle.
Et le concept semble déjà trouver son public. Avant même l’ouverture officielle, le 15 avril dernier, les premières demandes affluaient déjà : « J’ai eu des demandes dans tous les domaines », précise Marine Jaffry, évoquant une quinzaine de réservations étalées sur plusieurs mois.
Pour les créateurs, l’intérêt est aussi économique que logistique : « Un pop-up permet de mettre en avant les créateurs locaux, mais aussi de tester un lieu de vente sans s’engager sur la durée », souligne Clara Courty, qui y voit une solution adaptée aux jeunes marques. L’expérience semble concluante pour la créatrice de bijoux : « On a prolongé la présence de ma marque dans la boutique parce que ça a bien fonctionné », ajoute-t-elle. Je prévois déjà de revenir dans les prochains mois. »
Installée au 28 rue Saint-Julien à Angers, la boutique « Minuscule » peut être contactée via Instagram, par message privé, par les créateurs souhaitant y exposer.
Par Eline Vion.
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